Se você gerencia anúncios pagos em redes sociais para mais de uma marca, o Reddit Ads Manager provavelmente já está no seu radar. A plataforma se consolidou como um canal de performance eficaz, não apenas um experimento de nicho para marcas de jogos e tecnologia, e o Reddit Ads Manager é onde tudo isso acontece: configuração da conta, segmentação, orçamentos, criativos, rastreamento e relatórios.
Este guia apresenta a ferramenta completa do ponto de vista do profissional de marketing e, ao longo do caminho, apontaremos onde as coisas se complicam quando você está executando o Reddit Ads Manager para mais de uma conta simultaneamente, o que, se você é uma agência, um comprador de mídia ou uma equipe de comércio eletrônico que gerencia várias marcas, é a situação em que você realmente se encontra.
O Que é Reddit Ads Manager (e onde fazer login)
O Reddit Ads Manager é a plataforma de publicidade self-service do Reddit, separada do login normal do reddit.com. Você o encontrará em ads.reddit.com e, caso ainda não tenha uma conta de anunciante, o cadastro é gratuito e leva cerca de cinco minutos.
Tudo o que é pago no Reddit está contido neste único painel: criação de campanhas, segmentação por subreddit e interesses, orçamentos e lances, uploads de criativos, rastreamento de pixels pelo Gerenciador de Eventos, construção de público-alvo e relatórios. Um login, uma interface, todas as ferramentas à sua disposição.
Isso é bastante simples quando você está gerenciando uma única conta. Fica bem menos simples quando você precisa acessar o Reddit Ads Manager para cinco, dez ou vinte contas de clientes diferentes no mesmo navegador, mas falaremos disso mais adiante.
Como configurar uma conta do Reddit Ads Account
O processo de cadastro é rápido, mas duas das escolhas que você fizer durante a configuração serão permanentes. Veja a sequência:
- Faça login ou crie uma conta no Reddit Ads Manager . Para uso comercial, crie uma conta dedicada em vez de reutilizar uma conta pessoal.
- Adicione os dados da sua empresa — nome da empresa, e-mail comercial, seu nome e setor de atuação. Há uma opção para indicar que você está configurando a conta em nome de um cliente, recurso que as agências devem utilizar.
- Escolha seu país e moeda. Essas configurações são definitivas após serem definidas. Se você escolher errado, terá que conviver com a incompatibilidade ou abrir uma segunda conta do zero.
- Verifique seu e-mail. A conta só será ativada após você confirmar o link enviado pelo Reddit.
- Adicione um método de pagamento. Você pode adiar isso um pouco, mas nada terá efeito até que a cobrança esteja configurada.
O Reddit realiza periodicamente uma promoção de equiparação de gastos para novos anunciantes, então verifique o que está ativo em sua conta em vez de presumir que a oferta do trimestre passado ainda esteja valendo.
Analisando o painel do Reddit Ads Manager
Depois de iniciar sessão, seis áreas realizam a maior parte do trabalho:
- Campanhas — cada campanha com status, objetivo, investimento e veiculação. Personalize suas colunas antecipadamente; as configurações padrão ocultam o CPA e a contagem de conversões, que geralmente são os números mais importantes.
- Os grupos de anúncios — segmentação, orçamento, lance e posicionamento — ficam aqui. Quando uma campanha tem um desempenho abaixo do esperado, geralmente é aqui que se encontra a solução, e não no nível da campanha em si.
- Anúncios — a camada criativa, com CTR e status de aprovação para cada anúncio. O Reddit analisa todos os anúncios antes de serem publicados, portanto, um selo de pendente indica que a fila de análise está funcionando, e não que houve um erro.
- Públicos-alvo — listas personalizadas, segmentos de retargeting e públicos semelhantes criados a partir de dados de pixel ou listas de clientes carregadas. Permanece vazio até que o pixel tenha tráfego suficiente associado a ele.
- Gerenciador de Eventos — onde o Pixel do Reddit e a API de Conversões são configurados. Mais detalhes abaixo.
- Relatórios — um criador de relatórios personalizados com exportações agendadas, útil quando você está executando vários objetivos e precisa de detalhamentos por comunidade ou localização.
Como as campanhas de anúncios do Reddit são estruturadas
O Reddit usa uma hierarquia de três níveis que lhe parecerá familiar se já tiver executado campanhas Meta:
Uma configuração padrão viável: uma campanha por objetivo, um grupo de anúncios por público-alvo distinto (segmentação por subreddit separada da segmentação por interesse) e dois a três anúncios por grupo, para que o sistema de veiculação tenha criativos para rotacionar. Nomeie os elementos de forma que ainda façam sentido para alguém que leia um relatório daqui a seis semanas — objetivo, localização geográfica, público-alvo e mês geralmente são suficientes.
Configurando o rastreamento: Pixel e API de conversões
Esta etapa determina se sua reportagem é confiável, portanto, vale a pena fazê-la corretamente.
O Pixel do Reddit é um trecho de JavaScript instalado no cabeçalho (<head>) de cada página, que envia relatórios das ações dos visitantes para o Reddit e possibilita o rastreamento de conversões, o remarketing e os lances otimizados para conversão. Além do evento básico PageVisit, você pode disparar eventos padrão como ViewContent, AddToCart, Purchase, Lead e SignUp, dependendo do que sua campanha otimiza.
O problema: o rastreamento baseado apenas em pixels subestima o número de dados, às vezes de forma significativa. A prevenção de rastreamento pelo navegador, os bloqueadores de anúncios e as restrições de privacidade em dispositivos móveis reduzem o sinal, e o público do Reddit tende a ser composto exatamente por usuários com conhecimento técnico e preocupados com a privacidade, que acionam essas proteções.
É isso que a API de Conversões (CAPI) resolve: seu servidor envia eventos de conversão diretamente para o Reddit, ignorando completamente o navegador. Se você estiver investindo mais de aproximadamente US$ 1.000 por mês, o tempo de configuração se paga rapidamente com a precisão dos relatórios. Execute o pixel e a CAPI juntos, combinando o nome do evento e o ID da conversão, para que o Reddit possa desduplicar em vez de contar duas vezes.
Existe também uma API separada para anúncios do Reddit, voltada para desenvolvedores que precisam gerenciar campanhas programaticamente em vez de usar o painel de controle, vale a pena conhecer se você estiver criando suas próprias ferramentas em torno do Reddit Ads Manager, embora a maioria dos anunciantes com conta única não precise dela.
Relatórios: As métricas que realmente importam
O Reddit Ads Manager exibe dezenas de colunas, mas apenas algumas são relevantes para cada objetivo:
Em uma primeira semana saudável, o investimento deve gerar resultados consistentes, em vez de estagnar em uma fração do orçamento. A taxa de cliques (CTR) nos anúncios do feed deve ficar em torno de 0,3% a 0,5% ou melhor, e o custo por clique (CPC) deve estar dentro da faixa típica do seu segmento. O custo por conversão leva mais tempo para se estabilizar, aguarde pelo menos quinze a vinte conversões registradas antes de tirar conclusões. Uma CTR abaixo de 0,2% com entrega consistente quase sempre indica uma incompatibilidade entre seu criativo e as comunidades que você está segmentando, e nenhum ajuste de lance resolve isso.
Autoatendimento vs. Contas Gerenciadas
A maioria dos anunciantes usa o sistema de autoatendimento, que é o padrão. O Reddit também oferece contas gerenciadas para grandes investidores, que incluem um gerente de contas dedicado, suporte de planejamento e acesso a espaços reservados que não aparecem na interface de autoatendimento. O Reddit não divulga um limite de gastos oficial para elegibilidade e, na prática, cada caso é analisado individualmente pela equipe de vendas, mas o valor mínimo geralmente citado é de US$ 30.000 por trimestre.
Se você ainda não chegou lá, o serviço de autoatendimento oferece tudo o que você precisa para descobrir se o Reddit vale o investimento.
Erros comuns na configuração do Reddit Ads Manager
- Lançar a campanha sem configurar eventos de conversão resultará em cliques sem nenhuma informação sobre o que aconteceu depois. Configure o rastreamento antes da primeira campanha, não depois.
- Misturar segmentação por subreddit e por interesse em um mesmo grupo de anúncios é uma má ideia. Separe-os, ou você nunca saberá qual deles realmente gerou resultados.
- Ignore o bloqueio de país e moeda no momento do cadastro. É permanente, verifique novamente antes de confirmar.
- Avaliar os resultados prematuramente. Entre a fila de revisão de anúncios e o período de aprendizado do Reddit em relação à entrega, os primeiros dias são, em sua maioria, ruído.
- Deixar a expansão automática de público-alvo ativada para segmentação B2B de nicho. Ela foi criada para campanhas de consumo em geral e tende a diluir uma estratégia focada em subreddits específicos.
Gerenciando múltiplas contas do Reddit Ads Manager sem sobreposição
É aqui que as coisas se complicam mais do que um guia passo a passo para uma única conta sugere. Agências e compradores de mídia raramente gerenciam apenas uma conta de anúncios do Reddit, eles alternam entre logins de clientes o dia todo, muitas vezes usando o mesmo navegador, o mesmo IP e a mesma impressão digital do dispositivo. O Reddit, como a maioria das plataformas de anúncios, monitora exatamente esse padrão, e contas sobrepostas podem desencadear revisões, suspensões ou banimentos que não têm nada a ver com a qualidade das suas campanhas.
É aqui que entram os Celulares na Nuvem da Multilogin. Cada Cloud Phone é um dispositivo Android virtual completo, executado na nuvem, com seu próprio IP através dos proxies residenciais integrados da Multilogin e seu próprio perfil de dispositivo. Assim, cada conta do Reddit Ads Manager e cada perfil social vinculado a ela se comporta como se estivesse sendo gerenciado por um dispositivo separado, em um local diferente. Isso é especialmente importante para plataformas sociais, já que o próprio aplicativo móvel do Reddit e seus padrões de navegação fazem parte do sinal que ele lê, e os Celulares na Nuvem Multilogin para Reddit são compatíveis com as versões do Android de 10 a 16, com localizações em mais de 150 regiões.
Para equipes que gerenciam campanhas principalmente a partir de um computador, criando grupos de anúncios, revisando relatórios, exportando dados, os perfis de navegador do Multilogin oferecem o mesmo isolamento de contas no computador, com cada perfil tendo sua própria impressão digital e proxy do Reddit, para que as contas do cliente permaneçam separadas dentro de um mesmo espaço de trabalho.
Ambas as abordagens resolvem o mesmo problema fundamental: gerenciar várias contas legítimas do Reddit Ads Manager, para diferentes clientes ou unidades de negócios, sem que a atividade de uma conta interfira no perfil de risco de outra. Equipes que precisam de maior agilidade também podem conectar seu fluxo de trabalho por meio da API Multilogin, juntamente com ferramentas como Selenium, Puppeteer, Playwright ou Postman, para qualquer tarefa que se beneficie da automação.
O plano gratuito do Multilogin não tem limite de tempo nem exige cartão de crédito, e os planos pagos começam em US$ 7,08 por mês, o que é um valor razoável comparado aos gastos com anúncios que a maioria dessas contas gerencia.
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Perguntas Frequentes sobre o Reddit Ads Manager
Acesse ads.reddit.com e faça login com sua conta do Reddit. Se você não tiver uma conta do Reddit, registre-se gratuitamente em ads.reddit.com/register. É uma página de login separada do reddit.com, então adicione-a aos seus favoritos.
Sim. Não há custo para criar uma conta ou usar a plataforma em si, você paga apenas pela veiculação de anúncios, com um orçamento mínimo de campanha de US$ 5 por dia e um lance mínimo de CPC de US$ 0,20.
O Reddit analisa todos os anúncios antes de exibi-los, com uma previsão oficial de até 48 horas úteis. A maioria dos anúncios é exibida mais rapidamente, embora categorias restritas, como bebidas alcoólicas, produtos de saúde e financeiros, possam levar mais tempo.
Sim. A API de anúncios do Reddit permite que desenvolvedores criem e gerenciem campanhas, grupos de anúncios, anúncios e relatórios de forma programática. Há uma API de conversões separada para rastreamento de conversões no servidor, que se integra ao Pixel do Reddit para fornecer dados mais completos.
Ao manter o ambiente de navegação de cada conta separado, em vez de alternar entre logins de clientes no mesmo navegador, os celulares na nuvem e os perfis de navegador do Multilogin são projetados exatamente para isso, oferecendo a cada conta do Reddit Ads Manager seu próprio ambiente isolado.
