Um pilar de conteúdo é um tema central e recorrente em torno do qual uma marca cria conteúdo de forma consistente. Em vez de decidir o que publicar do zero a cada vez, as marcas usam pilares, geralmente de quatro a seis, como categorias estratégicas que orientam as decisões de conteúdo contínuas e mantêm a produção alinhada aos objetivos de negócios.

Por que os pilares de conteúdo existem?

Sem pilares, o planejamento de conteúdo tende a se tornar inconsistente: algumas semanas são fortemente promocionais, outras se perdem em qualquer tópico que pareça interessante no momento, sem uma conexão clara com as necessidades do público ou os objetivos de negócios. Os pilares resolvem esse problema, dando a cada conteúdo um “lar” estratégico. Na hora de planejar, a pergunta muda de “o que devemos publicar” para “qual pilar precisa de conteúdo esta semana”, um ponto de partida mais rápido e focado.

Exemplos de pilares de conteúdo

Os pilares variam de acordo com a marca e o setor, mas as categorias comuns incluem: conteúdo educativo (dicas, tutoriais, conhecimento do setor), conteúdo de bastidores (equipe, processo, cultura), prova social (estudos de caso, depoimentos, resultados), comunidade e engajamento (perguntas, enquetes, conteúdo gerado pelo usuário) e conteúdo promocional (ofertas, recursos do produto, chamadas diretas para ação).

Uma empresa de software pode usar pilares como educação sobre o produto, resultados de clientes, comentários sobre o setor e cultura da equipe. Uma marca pessoal pode usar estruturas e lições aprendidas, história pessoal, reações e opiniões, e os bastidores do próprio trabalho.

Como os pilares se relacionam com as taxas de publicação

Uma vez definidos os pilares, as marcas geralmente atribuem uma ponderação entre eles, em vez de dividir o conteúdo igualmente. Um ponto de partida comum é dar maior peso ao conteúdo educativo, com alocações menores para conteúdo da comunidade, comprovação e promoção, ajustadas ao longo do tempo com base em dados reais de desempenho.

Pilares de conteúdo vs. Categorias de conteúdo

Os termos se sobrepõem, mas um pilar forte está diretamente ligado a uma necessidade específica do público ou a um objetivo de negócios, enquanto uma categoria mais ampla pode ser simplesmente um tópico de interesse. “Dicas de cuidados com a pele” é uma categoria. “Educação sobre ingredientes que gera confiança antes da decisão de compra” é um pilar com uma clara intenção estratégica por trás.

Para obter uma estrutura completa sobre como definir os pilares de qualquer marca, consulte nosso guia sobre como criar pilares de conteúdo para mídias sociais para qualquer marca.

Termos relacionados: calendário de conteúdo para redes sociais, voz da marca.