Quảng cáo YouTube Shorts trông có vẻ đơn giản: làm một video dọc, chạy trong nguồn cấp Shorts và chờ kết quả. Thực tế có nhiều việc cần quản lý hơn thế. Qua bài viết này, bạn sẽ nắm được thông số video chuẩn cho quảng cáo Shorts, cách YouTube tính chia sẻ doanh thu qua Creator Pool, sự khác nhau giữa CPM và RPM, cùng quy trình xem trước và tối ưu quảng cáo dọc trên di động.
Nhà quảng cáo cần đúng định dạng nội dung, thiết lập chiến dịch phù hợp, kiểm soát ngân sách và quy trình xem trước trên di động. Nhà sáng tạo cũng cần hiểu rằng cơ chế kiếm tiền từ Shorts có quy tắc riêng trong Chương trình Đối tác YouTube: không chỉ biết rằng có chia sẻ doanh thu, mà còn phải hiểu YouTube tính ra con số được chuyển vào tài khoản AdSense mỗi tháng như thế nào.
Nếu bạn đang quản lý nhiều kênh YouTube cho thương hiệu hoặc khách hàng, mỗi kênh có thể chạy trên một Multilogin cloud phone riêng, tức một thiết bị Android thật trên đám mây với dữ liệu ứng dụng, vị trí và IP tách biệt. Nhờ đó, việc xem trước Shorts trên di động và bàn giao công việc trong nhóm gọn gàng hơn. Bắt đầu miễn phí với Multilogin cloud phone, không cần thẻ tín dụng.
Những điểm chính
- Quảng cáo YouTube Shorts xuất hiện xen giữa các video Shorts tự nhiên trong nguồn cấp Shorts, và người xem có thể bỏ qua bằng cách vuốt lên hoặc xuống.
- Google khuyến nghị dùng video dọc tỷ lệ 9:16, độ phân giải 1080 × 1920 pixel cho quảng cáo Shorts.
- Doanh thu quảng cáo Shorts và doanh thu YouTube Premium đều đi qua Creator Pool theo từng quốc gia: nếu Short dùng nhạc có bản quyền, phí cấp phép nhạc được trừ trước, phần còn lại được chia cho nhà sáng tạo theo tỷ lệ lượt xem có tương tác.
- Nhà sáng tạo nhận 45% phần được phân bổ từ Creator Pool, bất kể có dùng nhạc hay không.
- Lượt xem có tương tác (engaged views) là chỉ số dựa trên thời gian xem (người xem thực sự xem bao lâu), khác với điều kiện đủ tiêu chuẩn (nội dung có đủ điều kiện chia sẻ doanh thu hay không). Một lượt xem phải vượt qua cả hai bộ lọc này mới được tính vào khoản thanh toán.
CPM, CPM dựa trên lượt phát và RPM khác nhau thế nào?
| Thuật ngữ | Định nghĩa |
|---|---|
| CPM | Chỉ số phía nhà quảng cáo: chi phí cho 1.000 lượt hiển thị quảng cáo. |
| CPM dựa trên lượt phát | Dùng trong YouTube Analytics để ước tính chi phí nhà quảng cáo trả cho 1.000 lượt phát có kiếm tiền. |
| RPM | Chỉ số phía nhà sáng tạo trong YouTube Analytics, ước tính doanh thu trên 1.000 lượt xem. |
| Khác biệt cốt lõi | CPM cho nhà quảng cáo biết họ đang trả bao nhiêu. RPM cho nhà sáng tạo biết họ đang kiếm được bao nhiêu. Cả hai đều không phải là phép tính chia sẻ doanh thu Shorts, vốn được thực hiện qua Creator Pool như giải thích bên dưới. |
6 thông tin chính thức về quảng cáo YouTube Shorts
- Quảng cáo Shorts xuất hiện xen giữa các video Shorts tự nhiên trong nguồn cấp Shorts.
- Người xem có thể bỏ qua quảng cáo Shorts ngay lập tức bằng cách vuốt lên hoặc xuống.
- Video dọc tỷ lệ 9:16 là phù hợp nhất cho quảng cáo Shorts.
- Một lượt hiển thị quảng cáo Shorts được tính khi quảng cáo bắt đầu phát trong nguồn cấp.
- Doanh thu quảng cáo Shorts và doanh thu YouTube Premium được gộp riêng theo từng quốc gia, sau đó phân bổ cho các nhà sáng tạo đang kiếm tiền dựa trên tỷ lệ của họ trong tổng lượt xem có tương tác.
- Nhà sáng tạo nhận 45% phần được phân bổ từ Creator Pool, dù Short của họ có dùng nhạc có bản quyền hay không.
Quảng cáo YouTube Shorts là gì?
Quảng cáo YouTube Shorts là quảng cáo video dọc xuất hiện xen giữa các video Shorts tự nhiên trong nguồn cấp Shorts. Người xem có thể bỏ qua bằng cách vuốt lên hoặc xuống, vì vậy vài giây đầu tiên rất quan trọng.
Quảng cáo Shorts được xây dựng cho trải nghiệm xem ưu tiên di động: video ngắn, dọc, toàn màn hình và gần như luôn được xem trên điện thoại.
Thông số quảng cáo YouTube Shorts là gì?
Thông số quảng cáo YouTube Shorts ưu tiên video dọc tỷ lệ 9:16, với độ phân giải khuyến nghị 1080 × 1920 pixel cho video dọc HD.
Google cho biết video dọc là phù hợp nhất với định dạng Shorts. Video ngang và video vuông vẫn có thể được chấp nhận trong một số bối cảnh chiến dịch, nhưng video dọc được ưu tiên cho quảng cáo Shorts trong chiến dịch video.
| Yêu cầu | Khuyến nghị |
|---|---|
| Tỷ lệ khung hình | 9:16 dọc |
| Độ phân giải khuyến nghị | 1080 × 1920 pixel |
| Bối cảnh xem | Nguồn cấp Shorts toàn màn hình trên di động |
| Bước xem trước | Kiểm tra cách quảng cáo hiển thị trong nguồn cấp Shorts trước khi xuất bản |
Chia sẻ doanh thu quảng cáo YouTube Shorts thực sự hoạt động thế nào?
Đây là phần mà phần lớn bài giải thích thường bỏ qua. Dưới đây là toàn bộ cơ chế, dựa trên chính sách kiếm tiền từ Shorts trong Trung tâm trợ giúp YouTube, theo đúng thứ tự được áp dụng.
Bước 1a. Doanh thu quảng cáo trong nguồn cấp Shorts được gộp theo quốc gia. Mỗi tháng, YouTube cộng toàn bộ doanh thu quảng cáo phát sinh giữa các video trong nguồn cấp Shorts tại một quốc gia vào quỹ của quốc gia đó.
Bước 1b. Doanh thu YouTube Premium được gộp riêng. Một phần doanh thu từ gói đăng ký YouTube Premium gắn với lượt xem Shorts được theo dõi và phân bổ cho nhà sáng tạo theo một luồng riêng, cũng với tỷ lệ 45%, thay vì gộp chung vào quỹ doanh thu quảng cáo.
Bước 2. Phí cấp phép nhạc được trừ trước nếu Short dùng nhạc có bản quyền. Đây là bước mà hầu hết bài viết bỏ qua hoàn toàn, và nó làm thay đổi quy mô quỹ doanh thu quảng cáo trước khi bất kỳ ai được trả tiền:
- Không dùng nhạc: 100% doanh thu gắn với lượt xem có tương tác của Short đó được đưa vào Creator Pool.
- Dùng một bản nhạc có bản quyền: chia 50/50, một nửa vào Creator Pool, một nửa cho chủ sở hữu quyền âm nhạc.
- Dùng hai bản nhạc có bản quyền: một phần ba vào Creator Pool, hai phần ba dành cho phí cấp phép nhạc.
Việc dùng nhạc không làm giảm tỷ lệ cá nhân của nhà sáng tạo trong quỹ so với các nhà sáng tạo khác. Nó làm giảm tổng quy mô quỹ được chia. Nhà sáng tạo dùng âm thanh gốc không bị phạt vì điều đó, đơn giản là họ không phải nhường một phần cho chủ sở hữu quyền âm nhạc.
Bước 3. Phần còn lại của Creator Pool được phân bổ theo tỷ lệ lượt xem có tương tác. Từ phần còn lại sau khi trừ phí cấp phép nhạc, YouTube tính lượt xem có tương tác trên Shorts của từng nhà sáng tạo đang kiếm tiền theo tỷ lệ phần trăm trên tổng lượt xem có tương tác của tất cả nhà sáng tạo đang kiếm tiền tại quốc gia đó trong tháng. Nếu Shorts của một nhà sáng tạo chiếm 5% tổng lượt xem có tương tác đủ điều kiện, họ được phân bổ 5% Creator Pool của quốc gia đó.
Bước 4. Nhà sáng tạo nhận 45% phần được phân bổ. Dù được phân bổ bao nhiêu ở Bước 3, nhà sáng tạo nhận 45% phần đó, bất kể Shorts có dùng nhạc hay không. YouTube giữ lại 55% còn lại.
Ví dụ minh họa
Giả sử Creator Pool Shorts của một quốc gia trong tháng, sau khi trừ phí cấp phép nhạc, là 150.000 USD. Shorts của một nhà sáng tạo chiếm 0,2% tổng lượt xem có tương tác của tất cả nhà sáng tạo đang kiếm tiền tại quốc gia đó trong tháng.
- Phần được phân bổ: 150.000 USD × 0,2% = 300 USD
- Khoản thanh toán cho nhà sáng tạo: 300 USD × 45% = 135 USD
Khoản 135 USD này được chuyển vào AdSense bất kể Shorts của nhà sáng tạo có dùng nhạc hay không. Phí cấp phép nhạc đã được trừ khỏi quỹ 150.000 USD trước khi tính tỷ lệ 0,2%.
Lượt xem có tương tác (engaged views) chính xác là gì?
Có hai bộ lọc riêng biệt được áp dụng trước khi một lượt xem được tính vào khoản thanh toán Shorts, và rất dễ nhầm lẫn giữa chúng:
- Lượt xem có tương tác (ngưỡng thời gian xem): lượt xem mà người xem thực sự xem Short trong một khoảng thời gian đáng kể thay vì lướt qua ngay. Đây là cách tính lượt xem cũ, chặt chẽ hơn, được YouTube đổi tên thành “lượt xem có tương tác” khi mở rộng bộ đếm lượt xem chính để ghi nhận một lượt xem mỗi khi video được phát.
- Điều kiện đủ tiêu chuẩn (bộ lọc tuân thủ nội dung): Short đó có đủ điều kiện chia sẻ doanh thu hay không. Nội dung tải lại, nội dung giả tạo hoặc không đáp ứng nguyên tắc nội dung thân thiện với nhà quảng cáo sẽ bị loại, bất kể được xem như thế nào.
Phép tính thanh toán của YouTube chỉ tính lượt xem có tương tác đủ điều kiện, tức là phải thỏa mãn cả hai bộ lọc. Một Short có thể có rất nhiều lượt xem có tương tác nhưng vẫn bị loại khỏi khoản thanh toán nếu không đạt điều kiện, và một Short đạt điều kiện cũng chỉ được tính phần lượt xem có tương tác, không phải mọi lượt phát.
Chỉ những nhà sáng tạo đang kiếm tiền đã chấp nhận Học phần kiếm tiền từ Shorts (Shorts Monetization Module) trong Chương trình Đối tác YouTube, và có Shorts đáp ứng cả hai bộ lọc trên, mới được tính lượt xem ở Bước 3. Lượt xem ghi nhận trước khi nhà sáng tạo chấp nhận học phần này không đủ điều kiện.
Quỹ YouTube Shorts và chia sẻ doanh thu quảng cáo
Đây là hai chương trình khác nhau và không chồng lấn. Quỹ YouTube Shorts (YouTube Shorts Fund) là quỹ thưởng cố định hằng tháng mà YouTube trả cho nhà sáng tạo dựa trên hiệu quả Shorts, tách biệt với doanh thu quảng cáo. YouTube đã ngừng Quỹ Shorts và thay bằng chia sẻ doanh thu quảng cáo, tức mô hình Creator Pool được Trung tâm trợ giúp YouTube mô tả, từ tháng 2/2023, khi quảng cáo Shorts bắt đầu chạy trong nguồn cấp.
Nếu kênh của bạn đang kiếm tiền từ Shorts, kênh đang nhận doanh thu theo mô hình chia sẻ doanh thu, không phải Quỹ cũ. Bạn không cần đăng ký lại gì cả, vì Quỹ Shorts không còn tồn tại.
Làm thế nào để tạo quảng cáo video ngắn hiệu quả?
Quảng cáo video ngắn hiệu quả được thiết kế cho việc xem dọc trên di động ngay từ đầu. Video dọc 9:16 thường hiệu quả hơn so với video ngang được tái sử dụng cho vị trí Shorts.
Hãy giữ nội dung đơn giản: một hình ảnh mở đầu rõ ràng, chữ dễ đọc và một thông điệp duy nhất. Quảng cáo Shorts chỉ có rất ít thời gian để thu hút sự chú ý trước khi người xem vuốt đi.
Làm thế nào để nhắm đúng đối tượng với quảng cáo YouTube Shorts?
Bạn nhắm mục tiêu đối tượng cho quảng cáo YouTube Shorts thông qua phần cài đặt chiến dịch trong Google Ads. Theo tài liệu của Google Ads, quảng cáo Shorts nằm trong quy trình chiến dịch video của Google Ads, nơi nhà quảng cáo quản lý thiết lập chiến dịch và phân phối quảng cáo.
Các tùy chọn nhắm mục tiêu cụ thể phụ thuộc vào loại chiến dịch có sẵn trong Google Ads, vì vậy cách an toàn nhất là cấu hình nhắm mục tiêu ngay trong giao diện chiến dịch, thay vì xem Shorts là một nền tảng quảng cáo độc lập.
Quản lý ngân sách quảng cáo YouTube Shorts ở đâu?
Bạn quản lý ngân sách quảng cáo YouTube Shorts trong Google Ads. Quảng cáo Shorts là một phần của quy trình chiến dịch video trong Google Ads, không phải một công cụ ngân sách riêng trong YouTube Studio.
Điều này quan trọng với các đội ngũ, vì nội dung sáng tạo, cài đặt chiến dịch, bản xem trước và báo cáo cần được xem xét cùng nhau.
Làm thế nào để tối ưu quảng cáo YouTube Shorts cho người xem trên di động?
Hãy tối ưu cho di động bằng cách làm nội dung dọc ngay từ đầu, xem trước trong môi trường Shorts và xác nhận thông điệp vẫn rõ ràng trên màn hình nhỏ trước khi chạy quảng cáo.
Một lần kiểm tra trên di động tốt cần xem ba điểm: khung hình đầu tiên có rõ ràng không, chữ có dễ đọc không, và lời kêu gọi hành động có dễ hiểu mà không cần giải thích thêm không.
Bảng so sánh: chỉ số quảng cáo và doanh thu Shorts
| Chỉ số | Đo lường gì | Hữu ích cho ai | Dùng tốt nhất để | Hạn chế chính |
|---|---|---|---|---|
| CPM | Chi phí cho 1.000 lượt hiển thị quảng cáo | Nhà quảng cáo | Hiểu chi phí quảng cáo | Không thể hiện thu nhập của nhà sáng tạo |
| CPM dựa trên lượt phát | Chi phí nhà quảng cáo trả cho 1.000 lượt phát có kiếm tiền | Nhà sáng tạo và người phân tích kênh | Hiểu giá trị của lượt phát có kiếm tiền | Không thể hiện tổng doanh thu của nhà sáng tạo |
| RPM | Doanh thu ước tính của nhà sáng tạo trên 1.000 lượt xem | Nhà sáng tạo | Hiểu hiệu quả doanh thu | Không giống phép tính Creator Pool |
| Lượt xem có tương tác | Lượt xem đạt ngưỡng thời gian xem và đủ điều kiện, dùng để tính tỷ lệ trong Creator Pool | Nhà sáng tạo | Hiểu yếu tố thực sự quyết định khoản thanh toán Shorts | Dễ nhầm lẫn hai bộ lọc riêng biệt (thời gian xem, điều kiện đủ tiêu chuẩn) |
Hướng dẫn: xem trước video quảng cáo dọc trong Google Ads
Thay vì một ví dụ giả định, đây là trình tự thực tế để kiểm tra cách video Shorts hiển thị trước khi tiêu bất kỳ khoản ngân sách nào:
- Tải video dọc (9:16, 1080 × 1920) lên một chiến dịch video trong Google Ads.
- Mở công cụ xem trước quảng cáo từ chế độ xem chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo.
- Chọn vị trí nguồn cấp Shorts trong bảng xem trước. Quảng cáo sẽ hiển thị đúng như khi xuất hiện giữa các video Shorts tự nhiên, bao gồm cả phần cắt khung toàn màn hình.
- Kiểm tra khung hình đầu tiên trong bản xem trước. Chủ thể hoặc thông điệp có dễ nhận ra khi không có âm thanh và không có ngữ cảnh không?
- Xác nhận chữ trên màn hình không bị cắt ra ngoài vùng an toàn dọc, và lớp phủ lời kêu gọi hành động không che mất hình ảnh chính của video.
- Chỉ chuyển chiến dịch từ bản nháp sang trạng thái hoạt động sau khi bản xem trước hiển thị đúng ở vị trí Shorts.
Bỏ qua bước 3 là lỗi phổ biến nhất. Video ngang hoặc vuông có thể trông ổn trong bản xem trước chung nhưng vẫn bị cắt xén khó coi khi thực sự xuất hiện trong nguồn cấp Shorts dọc.
Các phương pháp hay nhất cho quảng cáo YouTube Shorts
- Thiết kế quảng cáo ở định dạng dọc 9:16 ngay từ đầu.
- Mở đầu bằng hình ảnh hoặc thông điệp rõ ràng nhất trong vài giây đầu tiên.
- Xem trước nội dung trong môi trường Shorts trước khi xuất bản.
- Kiểm tra chữ có dễ đọc trên màn hình di động không.
- Tách riêng chỉ số của nhà quảng cáo (CPM) và chỉ số doanh thu của nhà sáng tạo (RPM, tỷ lệ trong Creator Pool) khi đánh giá hiệu quả. Chúng trả lời những câu hỏi khác nhau.
Tổ chức quy trình làm Shorts cho nhà sáng tạo và đội ngũ
Các đội ngũ sáng tạo thường cần quản lý nhiều hồ sơ YouTube thương hiệu khác nhau, kênh của khách hàng, tài nguyên chiến dịch và việc kiểm tra trên di động mà không để công việc tài khoản hằng ngày bị lẫn lộn.
Với các đội ngũ quản lý nhiều hồ sơ thương hiệu hoặc khách hàng, Multilogin giúp công việc tài khoản hằng ngày ngăn nắp mà không biến quy trình phân tích thành một mớ đăng nhập rối rắm. Multilogin là nền tảng điện thoại Android đám mây để quản lý nhiều tài khoản, cho phép đội ngũ chạy Multilogin cloud phone và hồ sơ trình duyệt từ cùng một bảng điều khiển, với tính năng quản lý hồ sơ trình duyệt, cộng tác nhóm và quy trình riêng cho từng tài khoản mạng xã hội trên YouTube, TikTok, Instagram, Reddit và nhiều nền tảng khác.
Với các đội ngũ làm Shorts, điều này giúp tách biệt rõ ràng giữa hồ sơ khách hàng, việc kiểm tra trên ứng dụng di động, công việc quản lý kênh trên trình duyệt và bàn giao trong nhóm. Proxy dân cư tích hợp và mobile minutes có sẵn trong mọi gói, dùng được cho cả cloud phone dùng cho YouTube và các mục đích khác lẫn hồ sơ trình duyệt, lấy từ cùng nguồn proxy tích hợp dùng chung cho mọi nền tảng. Mỗi hồ sơ có IP riêng và vị trí địa lý được đồng bộ tương ứng.
Multilogin có gói miễn phí không giới hạn thời gian và không cần thẻ tín dụng. Các gói trả phí bắt đầu từ $7.08/tháng khi đội ngũ cần thêm hồ sơ, lưu lượng proxy hoặc mobile minutes.
Multilogin không phải là cách để lách quy tắc của nền tảng. Mỗi Multilogin cloud phone tách biệt môi trường tài khoản, nhưng không giải quyết được vấn đề nội dung: đăng cùng một nội dung trên nhiều tài khoản vẫn có thể gặp rắc rối. Cách làm bền vững là kết hợp tách biệt tài khoản rõ ràng với nội dung gốc, tương tác thật và hoạt động tuân thủ chính sách nền tảng.
Kết luận
Quảng cáo YouTube Shorts nằm ở giao điểm giữa quảng cáo, nội dung sáng tạo cho di động và kiếm tiền của nhà sáng tạo. Nhà quảng cáo cần video dọc, quản lý chiến dịch trong Google Ads và xem trước trên di động. Nhà sáng tạo cần hiểu rằng chia sẻ doanh thu quảng cáo Shorts vận hành theo hệ thống quỹ gộp theo quốc gia: trừ phí cấp phép nhạc trước, sau đó chia theo tỷ lệ lượt xem có tương tác, rồi chi trả ở mức 45%.
Chiến lược an toàn nhất rất đơn giản: tuân theo hướng dẫn chính thức của YouTube và Google Ads, tạo nội dung gốc ưu tiên di động và sắp xếp quy trình chiến dịch gọn gàng trước khi mở rộng quy mô.
Vận hành tài khoản mạng xã hội trên cloud phone và trình duyệt web
Nuôi tài khoản, tiếp cận thị trường toàn cầu và dễ dàng quản lý hệ thống nhiều tài khoản mạng xã hội chỉ từ một bảng điều khiển.
